XT-WHISPER: la autoexpresión según Salomon.

Por: Fatima Meneses.

El rap y la línea de diseño XT de Salomon se reúnen para una nueva campaña dirigida hacia una generación donde no hay filtro para la autoexpresión. Dina Ayada, encaminada por su estilo streetwear con detalles de lujo y comodidad, hace colaboración con la marca de alta gama francesa Salomon para el siguiente capítulo de la silueta de archivo estrenado en diciembre 2024, luciendo la nueva XT-WHISPER, declarando más el compromiso de Salomon con la autoexpresión y la artesanía.

Recordemos que la cantante, rapera y compositora marroquí-belga, Dina Ayada, quien ha irrumpido en la música con su género cuya fusión entre hip-hop y pop ha ido en ascenso desde su viralizado freestyle “Miles Away” en el año 2022. Su trayectoría fuera de lo común hace sentido con la esencia de la campaña encarnando la imprevisibilidad. La música y la voz cultural de Dina Ayada.

La campaña está fomentada bajo una sala de espera y un aula, ilustrando que estos dos distintos escenarios hacen alusión a etapas diferentes en la evolución artística de Dina. La primera nos muestra el estado de limbo creativo en el que ella habita donde las ideas aún buscan su forma, moviéndonos en una vibrante pausa de lo que estará por nacer. Pasando al segundo escenario donde la potencia de las ideas se vuelven acciones presentando su proyecto final con la estética del movimiento y una capa sonora distintiva al universo XT.

Este lenguaje cinematográfico es acompañado por la voz cultural y la personalidad resuena en toda la palabra de autoexpresión sin disculpas. Enmarcado en los pasillos surrealistas de la “Whisper University”.

“Trabajar con Salomon se siente natural para mí. Ambos creemos en superar límites, confiar en tu voz y presentarse tal cual eres. La XT-Whisper trata de expresión y mi música también. Me encanta usar la marca, los tenis, pero también me encanta lo que representa: una nueva generación que no tiene miedo de hacerse notar a su manera. Como alguien que creció entre culturas y aprendió a abrazar cada parte de su identidad, ese mensaje resuena conmigo. Significa mucho. Mi audiencia son mis estrellas, y quiero que se sientan vistas, empoderadas e inspiradas a través de esta colaboración”, dijo Dina sobre este relanzamiento.

Con un peso de 290 g construido con el ADN de Salomon y heredera de un linaje de diseño XT, la XT-WHISPER cuenta con capas texturizadas que provocan furor pese a que son de montaña hacen una suave transición para el entrenamiento trail running. La cantidad de detalles y acabados en estas zapatillas sportstyle de alto rendimiento nos dan detalles contrastantes. La tecnología de ondas SensifitTM combinada con cordones Quicklace realizan una mayor sujeción del pie y un atado rápido. Ideales para todo género y que generan confianza gracias a el uso de materiales de alta calidad. La comodidad, la durabilidad y el diseño se funden para un alto rendimiento sin comprometer función o estilo.

Concluimos en que los principios de identidad cruda, alternativa y ligeramente absurda del calzado han sido reforzados en esta reciente campaña.

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