Por: Lorelen B.V.
Corrección y Estilo: Brenda Lange.
El Ecommerce ha crecido gradualmente y es importante realizar un análisis sobre el comportamiento del mismo para poder entenderlo. Mercado Libre decidió lanzar su primera edición del informe que analiza los hábitos de consumo de moda y belleza en Latinoamérica.
Se llama MELI Trends Fashion & Beauty, un informe que explora los principales hábitos de consumo de moda y belleza en Argentina, Chile, Colombia y México durante 2024. Las tendencias mas destacadas son: el boom de la cosmética coreana, el cuidado de la piel, el regreso de la estética Coquette y el impacto del movimiento sustentable, el cambio de clima y los festivales de música. En los últimos años, las categorías de Moda y Belleza ganaron protagonismo dentro de la plataforma de Mercado Libre y se han convertido en las favoritas de los usuarios.
Esta primera edición revela no sólo los hábitos de moda y de belleza, sino también cómo las conversaciones y tendencias de las redes sociales se manifiestan en la plataforma, y pasan a ser parte fundamental del comercio electrónico.
En México, durante los meses de marzo, abril y mayo de 2024 sufrió olas de calor que impactaron significativamente la tendencia en las compras en línea, por ejemplo, el bloqueador solar cuyo uso fue recomendado por las autoridades locales, alcanzó un volumen de venta de 50,6 mil unidades hasta el mes de mayo. Otros productos que también aumentaron el interés gracias a las altas temperaturas fueron los “shorts”, con más de 3 millones de búsquedas y casi 90 mil ítems durante este mismo periodo. La categoría de moda en México contribuyó al 14.8% de las ventas online retail en 2023 en todo el país, siendo la categoría que generó la mayor tasa de crecimiento en el mercado.
En Argentina, las tendencias de búsqueda revelaron un creciente interés por productos como los patitos Kawaii, clips decorativos de origen japonés, el estampado animal fue buscado más de un millón de veces, las fragancias árabes y marcas como Lattafa y Armaf alcanzaron más de 440.6 mil búsquedas durante este primer semestre. Por último, términos como "cruelty free" o "no testeado en animales" tuvieron más de 90 mil búsquedas, lo cual refleja una creciente preocupación por productos de impacto positivo.
En Colombia, las tendencias de búsqueda se destacan el serum antimanchas con vitamina C, la billetera inteligente pop-up y la plancha de cabello profesional. En el ámbito de la belleza, la línea "Rare Beauty" ha resonado entre los consumidores colombianos, reflejando un movimiento hacia la diversidad y la expresión personal.
En Chile, la moda y la belleza continúan evolucionando con tendencias específicas como el "k-beauty" y el estilo “animal print” influenciado por las tendencias de “Mob Wife”. Entre los productos más buscados por los usuarios se destacan el labial líquido, perfume y limpiador facial.
Con más de 300 millones de compradores digitales en América Latina y un crecimiento esperado del 15 % para 2027, MELI Trends muestra los intereses amplios y diversos del consumo online. El comercio electrónico sigue transformando la manera en que los latinoamericanos exploran, buscan y adquieren productos en línea, adaptándose a un contexto en constante evolución.
Comments