Levi ́s te hace recordar y formar parte de la Copa Mundial.

Por: Fatima Meneses.

Recuerda la Copa Mundial del 78, donde la cultura del deporte y la moda formaron una mancuerna haciendo del fútbol una plataforma en que la narrativa cultural se volvió más amplia gracias a la re imaginación de Levi's. Pues hoy, a casi cinco décadas de distancia, el fútbol vuelve a ser el centro de esta narrativa con la llegada de la Copa Mundial de la FIFA 2026 a México.

Levi's fue en el 78 patrocinador oficial de la selección mexicana de fútbol; marcando un momento memorable para aquella época, siendo la entrada de la moda en el universo del deporte profesional. Una vez fuera del campo de juego, los jugadores miembros portaron piezas de indumentaria como trajes de viaje, camisetas de concentración y prendas diseñadas bajo nueva visión estética, siendo la iniciativa que Levi's incorporó dentro del universo del fútbol comenzando la conversación con la cultura y la moda.

Recordemos que en el año 1978 el contexto de los patrocinios deportivos eran no consolidados y Levi's innovó posicionándose en el centro de una conversación más allá del fútbol en el que vemos que la identidad, el estilo y la expresión se entrelazan para crear algo nuevo y controversial. Pensando en la dinámica de este innovador movimiento de Levi's, el vínculo con la audiencia del fútbol se dio a través de activaciones en distintos puntos de encuentro de diferentes ciudades del país.

Como el jugador Leonardo Cuéllar, partícipe de esta activación en donde puede tener un encuentro cercano con aficionados dentro de las tiendas participantes de Levi's, generador del diálogo entre deporte, marca y comunidad en México. Sin importar el resultado deportivo, esta iniciativa de Levi's resulta ser icónica y referente de la narrativa cultural más amplia cuando la moda se integra al universo del deporte profesional. Hoy esta conversación cultural narrativa vuelve a ser tendencia porque el estilo y el deporte se reencuentran, volviéndose más fuertes y versátiles que nunca.

---