Beyonce y Levi’s lanzan “Refrigerator” el capítulo 3 de REIIMAGINE.

Por: Carolina Rodríguez.

El sol cae sobre un restaurante de carretera. Una figura emerge: es Beyoncé. No necesita presentación, ni tampoco permiso para brillar, pues con pasos seguros atraviesa el escenario de “Refrigerator”, el tercer acto de la campaña REIIMAGINE de Levi’s®.

En esta nueva colaboración con la icónica artista global Beyoncé, la marca californiana Levi’s® vuelve a subrayar su legado como símbolo de reinvención y autoexpresión.

Dirigido por la galardonada directora Melina Matsoukas (la misma mente detrás de los capítulos anteriores Launderette y Pool Hall) este episodio revive el espíritu del anuncio original “Refrigerator” de 1988. Pero esta no es una simple reedición: es una reinvención audaz, pues Beyoncé encarna a la mujer que no pide espacio más bien lo toma. En el video podemos ver que viste la icónica Western Shirt de Levi’s®, unos 501® Original Shorts, camiseta blanca sin mangas y el pañuelo paisley rojo que ha trascendido por épocas. Todo en ella grita libertad, poder y estilo.

Además, como guiño a su universo musical, aparece también Willie Jones, quien es colaborador en Cowboy Carter, tejiendo un puente sonoro/visual entre la marca y el arte de Queen B.

“Levi’s® no es una marca de legado, es una marca con un legado increíble que ha permanecido consistentemente en el centro de la cultura. A través de REIIMAGINE y nuestra colaboración con Beyoncé, una de las artistas más influyentes de nuestro tiempo, estamos construyendo sobre décadas de iconografía clásica de Levi’s® y celebrando lo que significa liderar con intención y confianza.” comentó Kenny Mitchell, el director global de marketing de la marca Levi’s® en Levi Strauss & Co.

Y es que REIIMAGINE no es sólo una campaña: es una declaración. Un recordatorio de que la moda no es solo lo que llevas puesto, sino cómo caminas con ella y qué historia cuentas con cada prenda. Concebida junto a la agencia TBWA\Chiat\Day LA y producida por Revolución/PRETTYBIRD, esta campaña global cobra vida en televisión, medios digitales, redes sociales y espacios urbanos. Todo perfectamente orquestado para que Levi’s® no solo se vea, sino se sienta.

La fotografía cinematográfica de Marcell Rév y los retratos de Mason Poole encapsulan esa energía auténtica que convierte a Refrigerator en mucho más que una pieza de moda, la convierte en una imagen icónica de Levi’s®.

Porque cuando Beyoncé y Levi’s® se encuentran, no solo se reimaginan los clásicos; se redefine el presente desde la cultura y la moda.

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